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视频网站“烧钱”根本停不下来

  部分公司营收增长仍难阻亏损扩大,自制内容不但未救火还在煽火

  因为几轮业内合并而短暂降温的视频网站“烧钱”热情,近期似乎重燃。优土(优酷土豆)和迅雷昨日双双发布一季度财报,按照美国通用会计准则(GAAP)计算,优土在单季营收大增47%的情况下,净亏损达到5.174亿元,净亏损同比扩大194%;而迅雷则收入和净利润分别下滑8.4%和48%。从早于优土和迅雷之前经发布一季报的乐视网(75.14 +2.82%,咨询)、暴风科技(264.34 -5.59%,咨询)以及搜狐视频来看,除了版权竞争依旧外,自制内容逐渐成为烧钱重头。

  内容成本持续上涨

  内容版权一直是视频网站成本中重要的一部分。优土一季报数据显示,公司一季度内容成本为6.69亿元占净收入的59%,同比增加13%。搜狐一季报也透露,搜狐视频在一季度的收入为5000万美元,尽管同比实现了57%的大幅增长,但仍处于亏损状态。搜狐董事会主席兼CEO张朝阳在分析师会议上表示,预计与去年相比,今年视频内容成本将增长50%。

  易观国际高级分析师庞亿明认为,“视频网站之所以一直停留在烧钱时代,由于行业的特征决定,必须持续不断地在版权上投入,没有版权投入难以吸引用户,没有用户等于没有收入,而目前视频网站七成的收入还是来自于广告。”

  “由于内容成本过高,目前行业的竞争模式是不可持续的。”张朝阳表示,PGC(专业合作伙伴生产内容)内容可以通过广告模式进行变现;电影内容方面,订阅模式也就是用户付费模式也在兴起,这些现象的出现一定程度上可以帮助在线视频行业保持可持续发展。

  自制内容也开始烧钱

  互联网分析师梁明亮此前也表示,版权成本的压力对于国内的在线视频网站而言是同样的,而谁能够尽快通过性价比更高的网生内容(自制、PGC、UGC)来取代昂贵的版权内容,无疑谁就能更快地治愈烧钱这个顽疾。

  但现实中,随着各大视频网站都越来越依赖自制内容,自制内容也正进入烧钱模式。据悉,预计2015年优土在自制内容上的投入将达6亿元,比2014年的翻了一番。而爱奇艺今年在自制剧上的投入也比去年增长50%以上,水涨船高之下,2015年爱奇艺自制剧的单位成本超过了电视剧,比如《盗墓笔记》每集成本突破了500万元。

  对此,有业内人士指出,靠大规模烧钱买剧抢夺用户已不现实,因此视频网站只能向上游内容产业进行垂直整合,通过合作和原创这些在互联网内产生的内容,降低视频网站的版权成本。

  优土最新数据显示,优土的网生内容已经贡献了全网50%以上的流量。“优酷土豆的用户超过5亿,我们在考虑不同领域的消费收入,从内容到订阅,从虚拟道具到实时直播,以及未来的视频电子商务。”优酷土豆董事长兼CEO古永锵在分析师电话会议上表示,2015年下半年,随着原创内容以及PGC变得更强大,并且内容营销解决方案变得完善,广告收入将随之增高,预期下半年内容成本的增幅将会低于营收增幅。

  部分视频类上市公司一季报情况(单位:人民币)

  公司营收同比净利润同比

  优土11.4亿元47%-5.174亿元扩大194%

  迅雷1.87亿元-8.4%1487万元-48%

  暴风科技0.92亿元24.24%-320.85万元-146.72%

  乐视网21.3亿元107.75%9538万元11%

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